日本における美の概念は、単なる外見を超えています。それは、健康、セルフケア、さらには精神性とも密接に結びついています。これらの要素に関連して、 日本のスキンケア業界 は 2024 年までに 230 億米ドルの収益をもたらすと予想されています。2021年4月、Kao Corporationはグループ内の2つの美容カウンセリング会社(Sofina Beauty Counseling Co., Ltd.とKanebo Beauty Counseling Co., Ltd.)を合併し、Kao Beauty Brands Counseling Co., Ltd.を設立しました。
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